Dolomiti e Colline del Prosecco turismo sostenibile e esperienze su misura

Il 12 marzo a Castelbrando, a Cison, si è tenuto l’evento “Turismo Sostenibile e Brand Territoriali. Dall’analisi della percezione dei brand Dolomiti e Colline del Prosecco, alle strategie operative per le destinazioni Belluno e Treviso”, durante il quale la Camera di Commercio di Treviso e Belluno | Dolomiti ha presentato un’importante ricerca sul turismo sostenibile, mettendo in luce il crescente desiderio dei viaggiatori di vivere esperienze autentiche e coinvolgenti, capaci di lasciare un ricordo indelebile.

L’iniziativa rivolta agli attori istituzionali e agli operatori economici del settore turistico, puntava ad analizzare come i turisti nazionali e internazionali percepiscono i brand “Dolomiti” e “Colline del Prosecco” in chiave sostenibile. Per promuovere, in modo congiunto, i territori di Treviso e Belluno come destinazioni sostenibili, è stata realizzata una ricerca volta a cogliere la percezione di questi due territori in quattro mercati di riferimento: Italia, Germania, Regno Unito e Stati Uniti. L’obiettivo dell’evento è stato quello di presentare i risultati della ricerca e di approfondire le diverse tematiche legate allo sviluppo delle destinazioni turistiche nelle province di Belluno e Treviso, al fine di offrire, attraverso il confronto, indicazioni pratiche e operative agli stakeholder del settore turistico.

Uno degli aspetti più rilevanti emersi dallo studio riguarda la percezione della sostenibilità. Mentre per gli operatori turistici il concetto si lega spesso a certificazioni ambientali e riduzione dell’impatto ecologico, i viaggiatori associano il turismo sostenibile alla possibilità di rallentare il ritmo, immergersi nella natura e riscoprire tradizioni autentiche. Questa divergenza di vedute rappresenta un’opportunità per valorizzare il territorio dolomitico, raccontandolo attraverso esperienze autentiche e su misura.

Un turismo lontano dalla massa, vicino alle emozioni

I dati della ricerca dimostrano che il turismo sostenibile non è solo una scelta etica, ma un modo di vivere il viaggio con maggiore autenticità. Le Dolomiti, con i loro panorami mozzafiato, la cultura radicata e l’ospitalità genuina, offrono un’alternativa al turismo di massa, promuovendo esperienze più intime e coinvolgenti. L’attenzione si sposta sempre di più verso un’accoglienza personalizzata, capace di far sentire ogni viaggiatore parte di un luogo unico.

Le nuove generazioni, in particolare, cercano esperienze immersive e consapevoli, lontane dagli schemi tradizionali. Il turismo sostenibile, in continua evoluzione, deve adattarsi alle esigenze di questi viaggiatori, utilizzando nuovi strumenti di comunicazione per raccontare il territorio in modo innovativo e coinvolgente.

Valorizzare le Dolomiti attraverso strategie mirate

Secondo Federico Caner, assessore regionale al Turismo, il destination branding è un elemento chiave per rendere le Dolomiti sempre più competitive a livello internazionale. “Non si tratta solo di promuovere una destinazione, ma di costruire un’identità forte e riconoscibile, capace di attrarre visitatori in cerca di esperienze autentiche”. La ricerca condotta permette di affinare le strategie promozionali, migliorando la narrazione del territorio e delle sue peculiarità.

Dati sul turismo nelle Dolomiti

I dati statistici confermano la crescita del turismo nella provincia di Belluno. Rispetto al 2019, gli arrivi turistici sono aumentati dell’11% fino al 2023, e i primi 11 mesi del 2024 mostrano una stabilità nei flussi rispetto all’anno precedente. Per un quadro completo della stagione invernale, sarà necessario attendere i dati di dicembre.

Anche il settore extra-alberghiero è in espansione, con un incremento significativo delle strutture ricettive e dell’ospitalità diffusa. Questa tendenza conferma l’interesse crescente per un turismo più flessibile e sostenibile, in linea con le esigenze dei viaggiatori moderni.

Le Dolomiti rappresentano quindi un esempio virtuoso di come il turismo possa evolversi in una direzione più sostenibile e consapevole, mettendo al centro il valore dell’esperienza e il rispetto per l’ambiente.